独树一帜兵团文化 | 让全新电商零食“大美兵团”杀出重围

BACKGROUND / 项目背景

大美兵团，是新疆生产建设兵团和美易达集团联合运营的一家特色农产品企业。

依托新疆生产建设兵团的优质果蔬农产品，和美易达集团的电商运营实力，将新疆最好的产品，通过电商渠道带给全国人民。

万事具备，唯欠品牌，大美兵团电商品牌如何诞生？

博沃集团即专注于此。

INSIGST / 洞察

零食市场不论线上线下已是一片红海，大美兵团首要做的的是树立自己，挖掘自身的独特之处。

如何提炼出自己的核心竞争力，抢占独特的品牌定位？

我们排除各种干扰和信息，坚定的聚焦在“兵团”二字。

新疆生产建设兵团，是全国唯一的军事化管理种植基地。

这片土地的建设者亦兵亦民，历代沿袭，“一只手拿枪，一只手拿锄头”。

军事化标准种植加工，比国家标准更高更严格；

极佳的果类生长环境+对产品品质的苛求，才造就了高质量瓜果出品保证。

这是大美兵团品牌理念的来源，也是最核心的竞争力。

但在互联网时代，市场永远只记住唯一，需要抓住消费者的第一眼球，才是成功的机会。

品牌形象必须具备独一无二的吸引力。

STRATEGY / 策略

以品牌形象人格化为目的，运用辨识度、记忆点、好感度占领用户心智，给顾客人性化的消费体验、为品牌注入独一无二的生命力、让顾客愿意与“大美兵团”这个人做朋友。

定位：新疆兵团农产品

企业文化：团结、紧张、严肃、活泼

广告语：每一颗果实都训练有素

卡通形象代言人：张团结、白紧张、郑严肃、郝活泼

IDEA / 创意