广发银行30周年H5 | 1988年的家书

BACKGROUND / 项目背景

在广发银行迎来建行三十周年之际，为对外进一步传递广发银行品牌形象，强化广发银行与客户、与员工、与社会各界共同发展、成长的决心，将于新春期间进行一次基于H5的传播。

IDEA / 创意

创意发想

一封家书+动画角色演绎

春节我们常常通过邮件或者短信互道问候和祝福，依据这一习俗，我们将创意变成了一封家书，30周年历程转化为感恩与祝语，传递给每一位客户、每一位员工。

创意呈现

将广发与客户同心同行30年的故事，通过两个人物角色在一个书信空间，异次元空间里的生动演绎，展示广发银行发展路上的六个关键发展节点，读信的最后，用户可通过写“回信祝福”来参与互动。

RESULT/结果

突破常规的品牌节点宣传，刷新了消费者对广发品牌的认知，是建立30年的品牌高度、和历经沉淀的品牌温度！